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近一半中国体育观众看好德国队夺得欧洲杯

朱司徒

中国广视索福瑞/Kantar Sports, 亚太区董事总经理

电视电影 2016年06月15日 / 11:00


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受访的10个亚洲国家中,有九国看好德国队。仅菲律宾观众看好西班牙。英格兰的支持率在中国最低。

CSM最新发布的2016亚洲体育市场晴雨表调研*显示,有45.5%的中国体育观众认为德国队将夺得最终的冠军,远远超过其它球队。排名第二的西班牙队仅有16.7%的受访者支持,第三至第五名的支持率非常接近,分别是老牌劲旅意大利(11.0%),东道主法国队(10.6%)和英格兰队(10.2%)。

2016年亚洲体育市场晴雨表调研为CSM在中国、日本、韩国、越南、澳大利亚、印度、泰国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾针对15-54岁体育受众进行的在线研究。在整个亚洲范围德国队也是无可争议的大热门:共有37.2%的受访者认为2014年巴西世界杯冠军将在两年后夺得欧洲冠军,而且在10个受访国家中九国受众都最看好德国队,唯一的例外是菲律宾受访者,他们最看好的球队是西班牙--26.7%的人认为斗牛士将夺冠。

而且还有一个有趣的现象是:受访者对足球的感兴趣程度越高,德国队的支持率也就越高。如果把受访者范围缩小到“重度球迷”(表示自己“对足球非常感兴趣”)的话,看好德国队的比例上升到了43%。

在亚洲范围,排名第二的热门是英格兰队(16.6%)。看好英格兰登顶的人较多的国家有泰国(24.5%),澳大利亚(23.3%),马来西亚(21.4%)和印度尼西亚(20.0%)。中国人对英格兰的支持率是全亚洲最低的。不过考虑到中国观众亲切地将英格兰队称为“欧洲的中国队”,这一点也就不太意外了。有意思的是在女性和25-34岁年龄段的受访者群体中,英格兰队赛事的受关注度高居榜首。

西班牙队是亚洲范围的第三热门球队。除了最看好它们的菲律宾之外,印度尼西亚(18.9%)和中国(16.7%)受访者中卫冕冠军的支持者也不少。其实这一现象并不令人意外,因为西甲联赛在这三个亚洲国家的收视率和关注度都非常高。

总体来说,欧洲杯将在亚洲掀起关注热潮。在受访国家中,有超过70%的对体育受众表达了欧洲杯赛事的关注。其中中国观众的欧洲杯情节最为强烈,有超过90%的中国受访者表达了他们对欧洲杯赛事的兴趣;而日本观众表现最为冷淡,仅有41%表示出感兴趣。考虑到这些地区庞大的人口基数,亚洲观众团的加入无疑为欧洲杯的观众数再添一笔可观的数量。

欧洲杯的战火已经燃起,而随着赛事的渐入佳境,CSM也会提供更多维度的数据来解析欧洲杯的观众效果,和大家一起享受这六月的豪门盛宴。

来源: 中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司

编辑提示

* 本次调研的执行时间为2016年5月,因此各队在热身赛和第一轮的表现并未被反映在此次调查结果中。

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