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超过六成中国受访者关注里约奥运会

郭敏

中国观察网站 总编

电视电影 2016年08月12日 / 09:30

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中国人的关注程度在奥运会开幕后有所上升。晚上9点到半夜是收看直播最集中时段。转发微信公众号文章到朋友圈是最常见新媒体讨论形式。

为了追踪中国观众收看2016年里约奥运会的真实行为,央视市场研究公司在奥会运开幕后的8月10日进行了网上调查,共收到3716份有效问卷。通过与此前8月4日的问卷结果相比较,我们可以发现中国观众在收看里约奥运会的计划意向和实际行为方面还是有不少变化的。

首先,中国人比他们以为的要更关心里约奥运会。中国与巴西之间11个小时的时差,因此大多数比赛在北京时间晚上7点半到第二天中午11点之间举行。在开幕之前,有57%的受访者表示他们关注里约奥运会。但圣火熊熊燃起,媒体和社交网络上充斥着奥运会的新闻后,表示对奥运会关注的比例上升到了62%。“非常关注”(17%)和“比较关注”(45%)都比开幕前有所上升。



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不过在收看开幕式的行为方面,从某个角度来看,实际收看的比例低于开幕之前的意向。有13%的受访者从头看到底,低于之前的17%;另有45%收看了一部分,也低于之前的53%;直播重播都没有看的人占20%,高于之前明确表示不会收看的13%。但也需要注意的是之前有16%的受访者表示自己还不知道会如何收看开幕式。



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其次,时差客观上改变了大家收看的黄金时间。当被问及在哪些时段收看了直播时(多选题),被提及最多的选项是晚上9点至半夜(32%),其次是传统的最黄金时间段晚上6点半到9点(24%),而且有15%的受访者表示他们在半夜零点至凌晨2点收看了直播。当被问及哪一个时段是最集中收看时段时(单选题),这一顺序也没有变化,依次是晚上9点至半夜(25%),晚上6点半至9点(16%)和零点至凌晨2点(9%)。



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* 多选和单选题都有23%的受访者表示自己没有看直播。

通过比较前后两次调查可以发现,“有中国队参赛”和“有我喜欢的体育项目”一直是观看比赛的最主要原因。随着奥运会赛程的推进,有一些符合这两项要素的比赛将在北京时间黄金时间举行,如乒乓球男女团体(北京时间晚上10点决赛)和羽毛球(大多数决赛在北京时间晚上7点半至11点半开始),也有一些此类比赛项目会在凌晨时段发生,如跳水单人项目(凌晨5点左右)和体操单项(凌晨1点到3点)。不知道届时有多少中国观众会调好闹钟起来看直播呢?

在获取奥运会相关新闻方面,受访者的实际行为与他们的计划基本一致:电视始终是最主要的新闻渠道(计划52% vs 实际 47%),其次是微信(31% vs 28%),以及专业新闻app (19% vs 19%)。广播,微博,纸质媒体和新闻聚合APP依然非常接近,分别有13%到16%的受访者提及,与开幕前的调查(14%到16%)相当一致。另外有14%的受访者表示他们没有获取任何关于里约奥运会的信息。



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最后,在新媒体讨论渠道的选择方面(多选题),有高达45%的受访者表示“我没有发表过关于本次奥运会的讨论”。在发表过评论的受访者中,我们可以看到将微信公众号的文章分享到朋友圈并附上自己的评论(17%)是被提及最多的讨论方式,这也证明了公众号文章在触发公众讨论方面有一定的力量。被提及第二多的形式是“评论其他人的朋友圈内容”(16%)。“发表原创朋友圈”和“发表原创微博”的比例相同,都是13%,并列第三。



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来源: 央视市场研究股份有限公司

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* 两次调查均于iCTR.cn网络平台进行。8月4日的调查共回收3505份有效问卷;8月10日调查回收3716份有效问卷;

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