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时差拦不住中国球迷收看欧洲杯

朱司徒

中国广视索福瑞/Kantar Sports, 亚太区董事总经理

电视电影 2016年07月13日 / 11:10

euros

周一凌晨3点到5点半的欧洲杯决赛吸引了1400万中国观众。

中国广视索福瑞/Kantar Sports的收视数据显示,7月11日凌晨3点到5点半的法国对阵葡萄牙的2016年欧洲杯决赛吸引了大量中国观众:尽管是周一凌晨,但平均每分钟*仍然有800万观众收看了这场比赛,而整场比赛的覆盖人群*达到了1400万人。

决赛的收视人数与前几届欧洲杯决赛人数接近。收视人数不算太多,主要是由于时差的原因,也因为中国球迷较多的几支强队都没有走到决赛,但这一数据依然非常可观。我们的数据显示有50%的电视观众是通过中央电视台体育台收看的比赛。其它人分散在北京电视台,上海电视台,广东电视台等。

虽然1400万仅相当于全中国所有电视观众的1%,但这依然是非常庞大的收视人数。这也从一个方面反映了中国的铁杆足球迷群体规模在大约1400万人。

2016年欧洲杯的总体收视表现好于往届,主要是由于欧洲杯从16强扩军到24强后比赛更多了,更重要的是晚上9点的比赛是在接近于中国的黄金时间直播的。在以前的欧洲杯上,比赛常常是在中国的半夜或凌晨举行的。凌晨3点是特别糟糕的时间,哪怕铁杆球迷也会觉得起不来。

中国广视索福瑞/Kantar Sports的收视数据显示收视率最高的比赛都是晚上9点开球的比赛。

其中收视率最高的是英格兰对阵威尔士的小组赛(6月16日,周四),略高于法国对阵爱尔兰的八分之一决赛(6月26日,周日)和比利时对阵爱尔兰的小组赛(6月18日,周六)。这几场比赛的平均每分钟收视人数在1200万到1500万人,而覆盖人数超过了5000万。这些数字是相当高的。

然而英格兰对威尔士比赛的收视率还是未能超过今年最高的两项体育比赛:吉隆坡世界乒乓球男子团体锦标赛决赛中国队对阵日本队的决赛,以及CBA总决赛第五场四川队主场击败辽宁队夺冠的比赛:两场比赛的平均每分钟收视人数都有2200万人,而覆盖人群达到7000万观众。这两场比赛的直播开始于晚上7点半,是真正的黄金时间。而晚上9点起是“晚黄金时间”。如果欧洲杯的比赛能再提前一小时到晚上8点开始,那收视人群将进一步提升。

半夜12点和3点开始的比赛收视率梯度下降:3点开始的比赛的收视率只有12点的一半,12点只有9点开始的一半。但如果参赛的球队在中国拥有较多粉丝的话,它的收视率会明显高出。比如说四分之一决赛中德国对意大利的比赛收视率是其它三场的两倍,尽管它们都是凌晨3点开始的。

在欧洲杯开始前,我们在中国球迷中进行了调查。结果显示中国球迷最看好德国队、英格兰、西班牙和意大利,而且德国队是遥遥领先的大热门。只有不到3%的中国球迷认为葡萄牙能夺得欧洲杯!这也毫不意外,除了葡萄牙人之外,谁会认为他们能赢得欧洲杯呢?

总的来说,欧洲杯在中国取得了收视方面的成功:更多的比赛,更高的收视率,更意外的冠军(以及更强大的黑马,如冰岛和威尔士)。这可能让中国人相信强队并不一定能赢下所有的比赛。现在离2018年俄罗斯世界杯预选赛重新开始只有不到两个月的时间了。连葡萄牙都能夺得欧洲杯,中国球迷大可以寄希望于中国足球队也能进军俄罗斯!我们拭目以待。

来源: 中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司

编辑提示

* 关于收视率

我们通常提到的“收视率”指的是平均每分钟收看人数。这一概念指的是一场比赛从开始到结束的时间段里,每一分钟收看人数的平均数。而“覆盖人数”统 计的是共有多少不同的观众收看了这场比赛,包括了看了整场比赛的观众,也包括只看了一分钟的人。这就是为什么“覆盖人数”总是高于“平均每分钟收看人数”。

在上述的文章中,我们引用的都是绝对数字,因为它比较容易理解。而专业领域里,收视率也常用百分比来表示。(在中国,100%的收视率意味着有12.78亿四岁以上的观众收看了某一节目。)

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