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前三季度广告市场整体好转

郭敏

中国观察网站 总编

电视电影 2016年11月07日 / 11:40

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除平面媒体外,各传统媒体广告投放量较去年同期均有所回升。电视广告在9月份创下年内单月最大增长。

根据央视市场研究公司(CTR)媒介智讯的最新统计数据,今年前三季度,中国广告市场整体较去年同期有所好转:广告花费(注)从去年前三季度的同比下降3.5%反弹到了今年前三季度的同比上升0.1%。

前三季度各媒体广告花费变化

2016年前三季度中国传统广告市场同比下降5.5%,虽然与一年之前的-7.3%相比跌幅有所缩小,但毕竟依然在下降通道中。

前三季度传统广告花费变化

从单个传统媒体渠道来说,除了平面媒体之外,各媒体广告投放量均较去年同期有所回升。

电视媒体中,中央级频道、省级地面频道还实现了广告收入和广告时长同步增长。如果以9月份单月的数据来看,电视广告花费同比增长1.4%,是今年以来单月最高增幅。在9月份,中央级频道的广告花费和时长增幅表现特别突出,广告花费同比增长19.7%,广告时长同比增长25.9%。交通和房地产/建筑工程行业在该频道级别的广告花费投放增幅最明显。此外,省级地面频道的广告花费和时长同比也呈现了小幅增长。

广告投放的结构调整仍然在继续,这一点在电视上尤其明显。五大主力行业里药品增幅继续一枝独秀。前五大行业里,只有保健医药品牌的投入还在增长(28.9%),饮料(-13.7%),化妆品/浴室用品(-11.5%),食品(-5.5%)和商业及服务性行业(-16.5%)全部在压缩电视广告投放。 

前三季度电视广告行业变化

与上半年的状态一样, 在前三季度电视广告花费最大的10大品牌中,6个是保健医药品牌。

前三季度电视广告十大品牌变化

在前三季度,电台广告收入也告别了去年同期的跌势,重现正增长。

失血最严重的是平面媒体。报纸在今年前三季度的广告收入较一年之前下降了40%,而这是在去年前三季度流失了34.3%的情况下的进一步损失。在报纸上广告花费排名前五的行业全部缩减了投放,缩减的幅度要么与去年基本持平,要么超过去年同期,而且减少幅度在20%到44%之间。

前三季度报纸广告行业变化

前三季度杂志的广告收入较一年之前少了29.9%,而且跌幅较去年同期的-18.2%有明显扩大。

在各新媒体载体中,影院视频依然是亮点。在今年前三季度,影院视频广告的前五大购买行业全部加大了投放,其中花费最大的是以网站品牌居多的邮电通讯行业,它的增幅最快,达到130%。小米以超过10倍的广告投放增幅成为最大的金主。

但是,中国电影票房的增长放缓了似乎也影响到了广告主们的决定。在9月份单月,影院视频广告花费同比增长22.4%,是今年最小单月增幅。

前三季度影院视频广告行业变化

前三季度影院视频广告主变化

来源: 央视市场研究股份有限公司

编辑提示

* 广告花费数据说明:

广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,同比增幅均以前一年1月监测范围为基准;

媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频(移动公交视频、地铁视频)、互联网

电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频(移动公交视频、地铁视频) 、互联网的广告费不含免费项目

      a. 不含杂类;  

      b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;

      c.  不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”

广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00

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