中国 观察
中文

中国人将如何收看里约奥运会?

郭敏

中国观察网站 总编

电视电影 2016年08月09日 / 05:30

Sport audience 2 col

在新媒体炒得火热的今天,在相隔11个小时时差的情况下,中国观众收看里约奥运会的第一选择仍然是传统电视直播。

央视市场研究公司在里约奥会会开幕之前的8月4日进行了网上调查,共收到3505份有效问卷。尽管由于时差关系,里约奥运会的绝大多数比赛将在中国时间晚上8点至第二天上午11点之间举行,但仍有57%的受访者表示关注里约奥运会(16%非常关注,41%比较关注)。共有70%的受访者表示将会收看北京时间8月6日上午7点起的里约奥运会开幕式,值得注意的是有17%的观众表示将从头看到底。



Kantar
  • SAVE
  • 关闭

    分享

  • EMBED
    关闭

    复制下面的代码以将图表嵌入到您的网页、Blog或BBS。

虽然很多人都说很久不开电视机了,或是都在手机和平板上看电视剧。但是在遇到像里约奥运会这样重量级的四年一度全球体育赛事时,人们又回到了电视机前。

当问到会哪些形式收看奥运会视频时(多选题),有43%的受访者选择了“传统电视直播”,遥遥领先于其它选项,排名第二的是“PC或笔记本上看直播”(24%),第三是“手机上看直播”(20%)。值得注意的是虽然选项中有回放、点播,但受访者并不感兴趣。

被问及只能选一个选项的“最主要形式”时,“传统电视直播”得到了36%的选票,领先优势更加明显,“PC或笔记本上看直播”只有14%,手机和智能电视APP直播都只有10%左右。



Kantar
  • SAVE
  • 关闭

    分享

  • EMBED
    关闭

    复制下面的代码以将图表嵌入到您的网页、Blog或BBS。

不过,在问及将通过哪些渠道来了解本次奥运会的新闻时(多选题),虽然电视(52%)仍然保持领先,但其它新媒体渠道已经超过了传统媒体。微信(30%)排名第二,专业新闻APP(20%)第三,广播、微博、纸质媒体和聚合新闻APP的重要性非常接近(14-16%)。



Kantar
  • SAVE
  • 关闭

    分享

  • EMBED
    关闭

    复制下面的代码以将图表嵌入到您的网页、Blog或BBS。

每次看奥运会都会引发全民大讨论。但在当下的中国,似乎大家没有找到一个最一致的讨论平台,因为被问到“打算通过哪些新媒体渠道来发表对本次奥运会的评论”时,排名第一的选项是“不确定”(42%)。排名第二的是“发微信朋友圈,或评论朋友的朋友圈内容”(26%)。其它的所有常见社交媒体讨论形式都比较接近,如“评论公众号文章”,“发表原创微博”,“评论转发体育明星,大V或机构的微博”和“网络新闻下面发表评论”都介于13%-14%之间。现在被谈论很多的弹幕,只有4.85%的受访者选择。



Kantar
  • SAVE
  • 关闭

    分享

  • EMBED
    关闭

    复制下面的代码以将图表嵌入到您的网页、Blog或BBS。

另外,本次调查也发现中国军团和单个体育项目本身的吸引力是中国观众收看和关注奥运会的两大主要动力。

在被问及大家关心本次奥运会的哪些内容时(多选题),最集中的原因是“中国队的比赛”(44%),其次是“我喜欢的体育项目”(36%),第三是“奥运会整体报道”(28%)。开幕式/闭幕式本身也吸引了22%的受访者的关注。

而如果说只能选一个原因的话,“有中国队参赛”是36%的受访者的选择,“有我喜欢的体育项目”得到24%的选票。其它选项得票都在12%以下。



Kantar
  • SAVE
  • 关闭

    分享

  • EMBED
    关闭

    复制下面的代码以将图表嵌入到您的网页、Blog或BBS。

大家对这样的结果是否感到惊讶呢?我们将会在奥运会期间持续进行调查,以跟踪大家所想的与最终的行为之间是否有所偏差。请大家继续关注我们。

来源: 央视市场研究股份有限公司

编辑提示

* 欲联系作者,或了解有关中国体育营销的更多信息、数据和分析,请联系我们

* 欢迎点击此处订阅我们的免费邮件推送,随时了解我们最新的文章。

最新文章

权威调查显示,10%左右的中国成年人是糖尿病患者,另外36%的人口是高危人群。这一比例与美国接近。

华为在欧洲涨势强劲,但旗舰机P10表现一般。

印度尼西亚最有价值的50个品牌的总价值上升了8%。印尼中亚银行连续第三年排名榜首,品牌价值上升13%。

跨国公司特别喜欢用‘千禧一代’(Millennials)这个概念。这一概念指的是20世纪80年代初至90年代末出生的人。可是,在中国他们实际上对应的是80后和90后两代人。那么,‘千禧一代’这个概念在中国有用吗?

2017上半年,整体广告市场出现了略微的回升,传统媒体广告收入的降幅明显回稳。市场进入了新一轮的稳定期。

相关内容
来自新浪微博