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阿里巴巴,京东入选全球最有价值零售品牌排行榜

郭敏

中国观察网站 总编

零售商 2016年12月28日 / 10:20

Person shopping with a trolley

阿里巴巴(第二名)和京东(第11名)均入围2016/2017年度BrandZ全球最有价值零售品牌25强。

虽然阿里巴巴的品牌价值在去年损失了26%,但它依然以493亿美元的品牌价值在WPP最新的2016/2017年度BrandZ全球最有价值零售品牌25强排行榜上排名第二。

发布榜单的报告将阿里巴巴评价为全球主要零售品牌中最独特的品牌,因为它获取收入的主要来源不是低买高卖的差价,而是基于电子商务的广告收入。阿里巴巴的商业模式架构很像一系列同心圆:它所提供的网上服务不仅仅是让买家和卖家互相找到对方 ,而是为越来越广泛的受众提供范围日益扩大的服务。

过去一年里亚马逊(Amazon)一直在努力扩大自己在各消费品类的统治地位。它的回报也很丰厚:它的品牌价值上升了59%达到990亿美元名列第一。更令人瞩目的是它的品牌价值是所有上榜品牌里上升幅度最大的,这使得它进一步拉大了与阿里巴巴,家得宝(Home Depot),沃尔玛,宜家和好市多(Costco)的品牌价值差距。



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在前10名中,有三席被电子商务零售品牌亚马逊、阿里巴巴和亿贝(eBay)占据。

负责领导全球各国BrandZ研究的WPP The Store 亚洲、中东、非洲和欧洲CEO大卫·罗斯(David Roth)表示:“这三个电子零售品牌合计贡献了前25强品牌总价值的40%。从这个数据上来看,无论如何强调世界的变化都不过分。”

京东的品牌价值在过去一年里上升37%,达到105亿美元。京东现在的日访问人数达到了3000万人,在售的商品和服务达到了4000万种,这使得它已经成为了全球上升速度最快的零售品牌之一。

这份榜单的报告指出,在全球范围内,消费者们现在考虑的已经不仅仅是自己将要买什么,而是自己想过什么样的生活。因此零售品牌也必须重新审视自己在消费者生活中所扮演的角色,以及如何才能转换到新的角色上。我们的BrandZ数据显示,总体来说很多零售品牌作得不错。在2015年到2016年之间,全球零售品牌的总品牌价值上升了7%。

来源: 凯度零售咨询, 凯度华通明略, WPP

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