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2016年最具商业价值中国明星排行榜

郭敏

中国观察网站 总编

品牌 2016年12月23日 / 05:55

CelebrityZ Cover 2 col

在2016 CelebrityZ最具商业价值中国明星排行榜上,胡歌和Angelababy分列第一和第二位。薛之谦最具上升潜力第一名。

我们的娱乐生活已经进入了数字世界。在中国的市场环境里,明星和名人是重要的品牌载体。明星,指在某个领域有一定影响力的人物。泛指有名的演员、歌手、艺人、运动员等。为了更好地评估明星的商业价值,凯度华通明略和《第一财经周刊》近期联合发布了2016年度CelebrityZ最具商业价值中国明星排行榜。

最终,通过分析2015年9月1日到2016年10月31日各方面的表现数据,凭借在《琅琊榜》和《伪装者》中的超高实力发挥,男演员胡歌从近500名目前活跃的明星中脱颖而出,排名第一。Angelababy(杨颖)颜值与亲和力并存,赢得男人和女人的双重喜爱,代言品牌数量最多,商业代言指标第一,再加上去年10月8日在上海展览中心与黄晓明举办的盛大婚礼创造了天量社交媒体讨论声量,总分排名第二。

鹿晗、杨洋、李易峰和吴亦凡等一众“小鲜肉”男星既是演员又是歌手,还当主持人、积极参与热门真人秀,靠着勤奋的打拼也纷纷挤入总分前20名。

为了衡量明星在未来两年的上升潜力,我们根据未来两年内的作品数量、90后人群对明星的偏爱度/喜爱度和百度指数提升度三个方面综合测算,得出上升潜力排行榜。当红段子手兼歌手薛之谦上升力MAX,成为上升潜力最大的明星。年仅18岁的“国民闺女”关晓彤排名第二。连续出演东方卫视人气真人秀《极限挑战》的小绵羊张艺兴排名第三。只有他们三人上升力指数达到五颗星。

CelebrityZ明星商业价值排行榜简要版

2016 Top 100 Valuable Celebrities Chart 600 Px

注:林丹出轨事件(11月17日)由于发生在榜单数据截止之后,因此没有反映到排名上。

CelebrityZ明星商业价值的测量方法简介

为了适应当今数字世界娱乐时代的特征,新的评估方法量化了明星在专业表现、活跃度、个性表现和代言情况这四个方面的表现,包括9项二级指标和16项三级指标。明星价值评估能帮助明星及团队、品牌主/广告主以及其他相关各方评估并比较各个明星,从而更加迅速、明智地作出决策,选择适合自己品牌的明星。

Celebrity Z权重示意 

Celebrity Z专业力得分组成Celebrity Z活跃度得分组成

个性区隔度是指明星从个性方面区别于其他明星的程度。CelebrityZ研究发现,明星的个性区隔度越大,表明该明星在其所处领域及层次的不可替代性越高,预示着其未来发展的障碍相对越小、潜力相对越大。该维度的数据来源是凯度华通明略的消费者研究。

例如:

Celebrity Z个性区隔度示例

Celebrity Z代言力得分组成

2016年度CelebrityZ最具商业价值中国明星榜洞察

2016年度最具商业价值中国明星TOP100榜单中,大陆明星71位,港台明星29位。男明星、女明星的比例为6:4。女明星的平均年龄约35.7岁,男明星的平均年龄约40岁。

参选明星库来源说明:

* 所有参选明星均来自于凯度华通明略的CelebrityZ明星库,该明星库包含近500名目前当红的、活跃的明星。

* 所有参选明星为中国明星,包括中国大陆、香港、澳门及台湾;不包含欧美及日韩明星。

* 明星包括演员、歌手、导演、主持人、运动员、模特、音乐家;不包括商业名人,也不包括网络红人(网红)。明星年龄及性别不受限制。

对这些上榜明星的分析发现以下趋势:

趋势一:专业实力是明星商业价值的重要体现;男明星的专业力表现整体优于女明星。    

CelebrityZ最具商业价值中国明星TOP100榜单中,胡歌以其过去一年内作品表现最高(代表作《瑯琊榜》和《伪装者》),而位居榜首。邓超、刘涛、孙俪、周杰伦、黄渤、周星驰、赵薇、陈奕迅均是以其专业作品表现优异而位居前列。

CelebrityZ最具商业价值中国明星TOP100榜单中,男明星的专业表现平均分为59.5分,女明星为55.7分。在专业表现分榜单TOP20中,有15位男明星,5位女明星。体现出男明星的专业力表现整体优于女明星。

趋势二:经典重量级明星的专业地位稳固,新兴明星拼劲十足。

有较长从艺经历重量级明星与具有较高知名度的明星一并占据着商业价值榜单中最为重要的一席。他们之所以能持续的保持其高度的商业价值,一方面得益于长期以来在消费者心中所积累的专业实力,另一方面,在火爆的综艺节目中成为导师的角色也为经典明星创造了新的提升其商业价值的机会。

相比之下,新兴明星迎来创作的高峰期,拼劲十足。根据我们不完全的统计,在此期间,薛之谦出了5张专辑、15首歌曲,鹿晗出了11张专辑、5首单曲、4场演唱会;张艺兴出了8张专辑、8首单曲、19场演唱会、14部MV;吴亦凡出了3张专辑、3首单曲、2场演唱会、3部MV;TFboys出了1张专辑、12首单曲。

另外,Angelababy过去一年主演1部电视剧,参演8部电影,参加2个综艺节目,产生了足够的活跃度和一定的专业成绩。李易峰凭借电视剧《麻雀》《青云志》、电影《老炮儿》《怦然星动》,体现了其在新兴明星中较高的演艺能力。

趋势三:跨界成为一种流行,成功跨界有助于明星商业价值的全面提升。

在这样一个流行跨界的时代,新生代小鲜肉几乎都不只一个头衔。例如,鹿晗、李易峰、吴亦凡,均既是演员,又是歌手。在两个领域中,都有很不错的成绩。过去一年,鹿晗、吴亦凡不仅新歌出得多、唱得好,吴亦凡还参演了5部电影,鹿晗加盟《奔跑吧兄弟第三/四季》、个人首档微综艺《你好,是鹿晗吗》上线、主持《我去上学啦第二季》。

邓超主持户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟第三/四季》、主演的喜剧电影《美人鱼》和《从你的全世界路过》、自导自演喜剧片《恶棍天使》等,成功的跨界发展,让邓超获得在专业能力上排名第二,总排名第三的成绩。

趋势四:新兴明星个性独特、粉丝狂热,非常受品牌主青睐,尤其是快销、互联网和电商品牌。

新兴明星凭借着青春的活力、有个性的性格、以及超高的人气受粉丝们疯狂地追捧。品牌主们也纷纷将目光投在了他们身上,借着他们所拥有的大批粉丝的关注度和喜爱度,以及在社交网络中的活跃度和影响力,是品牌宣传再合适不过的合作人选了。TFBOYS在过去一年的新浪微博API指数位居榜首,新浪微博最高转发数高达80,836,145条。

在代言力TOP20的明星中,Angelababy、杨洋、井柏然、李易峰、吴亦凡、鹿晗均代言品牌数量在15个以上,且包含国际、高端品牌,甚至有奢侈品牌的代言。除了具有众多新产品的快销品牌以外,电商、互联网品牌也非常青睐新兴明星。另外,小鲜肉代言护肤品也开始成为普遍现象。

趋势五:体育明星个性与颜值兼具,商业价值上升迅速。

体育明星的代言力量不容忽视。在CelebrityZ最具商业价值中国明星TOP100中,有12位体育明星;但在代言力分榜单TOP10中,就有两位是体育明星。李娜代言力排名第四,在过去一年内代言的品牌数量及品牌层级水平,均位居体育明星首位。一度被称为“国民老公”的高颜值游泳冠军宁泽涛,其代言力排名第六,在过去一年内代言了10个品牌以上,其中包含迪奥、De Beers、Burberry、Tiffany、天梭腕表等不少高端甚至奢侈品牌。

体育明星不仅颜值越来越高,个性特征也愈发可爱,在公众面前表现大方自如,突破了体育明星过去较为古板、沉默的刻板印象,令广大观众耳目一新。今年奥运会后,傅园慧以其非常“纯真、好玩、健康、轻松、有爱心”的个性特征,在个性区各度分榜单中排名第二。

欲获取完整版《2016年度CelebrityZ最具商业价值中国明星排行榜白皮书》,了解各明星具体分指标得分,以及经科学计算调查得出的与各品类品牌的契合度,请与我们联系。

来源: 凯度华通明略

编辑提示

* 数据来源

排名采用以下数据来源:

1. CelebrityZ™ 拥有中国最大的明星和品牌个性数据库

    * CelebrityZ 是凯度华通明略明星价值分析的专业解决方案

    * 涉及接近500位明星、150,000个覆盖全国范围的消费者数据库

    * 该数据库自2011年6月以来全年无休地收集数据,持续追踪明星的表现

    * 即使是崭露头角的新星也会包含在内并关注其发展潜力

2. WPP集团旗下合作伙伴的支持

* Kantar Media CIC提供新浪微博API指数

* XMKT提供部分明星代言的品牌数据

3. 公开数据搜集

* 明星的作品数量、作品成绩、获奖情况

    * 明星新浪微博发帖数、新浪微博最高转发数

    * 部分明星代言品牌情况

* 欲联系作者,或了解更多有关品牌和明星的信息、数据和分析,请联系我们

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